Una notissima marca di vodka e un’ancor più nota applicazione di messaggistica istantanea.
Cosa li lega?
La nuova campagna studiata dall’agenzia sudamericana Wonky, per promuovere il party di lancio in Argentina della nuova serie Absolut Unique (4 milioni di bottiglie di design in edizione limitata), creando un canale di comunicazione diretta col brand.
Sappiamo benissimo che la comunicazione e l’interazione con il brand sta diventando sempre più importante per le aziende, che si danno da fare per essere sempre più social.
E cosa c’è di meglio di poter chattare con l’azienda in questione?
Eppure nessuno aveva ancora pensato di poter sfruttare Whatsapp, nonostante i suoi 350 milioni di utenti attivi ogni mese.
Il modo in cui è stata creata la campagna, pur essendo molto innovativo e originale, è davvero semplice. L’obiettivo era quello di costruire un forte legame con un’azienda generalmente poco comunicativa grazie a un concetto semplicissimo e di vita comune: la possibilità di imbucarsi a una festa.
L’evento di lancio dell’Absolut Unique infatti era particolarmente esclusivo, tanto che, esclusi i VIP, erano disponibili solamente due posti.
A un party del genere tutti sarebbero disposti a fare carte false pur di essere invitati: Absolut ha dato l’opportunità di farlo.
Ha infatti creato l’account di Sven, il fittizio buttafuori responsabile degli inviti, e in realtà Community Manager dell’agenzia.
Chi era interessato a partecipare al party doveva mettersi in contatto con Sven, tentando di convincerlo a farsi invitare.
I risultati sono stati pazzeschi: più di 600 contatti coinvolti, 3 giorni di chat ininterrotte e oltre 1.000 contenuti originali creati appositamente per Sven (immagini, messaggi, file audio e video, addirittura canzoni).
Per saperne di più guardate il video ufficiale.
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