Utilizzare le pURL nel web marketing

I consumatori sono sempre più propensi a prestare attenzione a quei messaggi rivolti a loro personalmente. URL personalizzati offrono proprio questa possibilità.
I pURL (Persistent Uniform Resource Locators) sono uno strumento di marketing in grado di rendere ogni messaggio più rilevante per ciascun destinatario.
Vengono adoperati in combinazione con il direct mail, e il mail marketing, e se usati in modo ottimale, aiutano i venditori a centrare meglio il target di riferimento sia online che in mailstream.
I pURL si adattano facilmente a qualsiasi campagna di marketing, e migliaia di pURL personalizzati possono essere creati in pochi secondi, in relazione al database dei clienti o alle mailing list.

Scopo dei pURL

I pURL, sono indirizzi Web unici che includono informazioni personalizzate come il nome di un target o l’ID di un utente, che interagiscono in modo dinamico con le pagine online attraverso flussi di dati a due vie.
Gli utenti che accedono sul loro pURL, possono vedere contenuti serviti appositamente per loro sulla base di un comportamento precedente, preferenze, acquisti, dati anagrafici e tutti gli altri dati che una società può avere.
Un consumatore, consulta prodotti, legge, guarda video, sfoglia, sceglie di acquistare on-line, tutte queste attività sono riutilizzate nella banca dati del venditore.
Questa nuova intelligenza può essere utilizzata per effettuare comunicazioni sempre più pertinenti ed efficaci.

Efficacia dei pURL

I dati raccolti in questo campo, ci dicono che i tassi di risposta per direct mail con pURL sono intorno al 4 per cento, contro le tipiche medie del settore che registrano tassi di risposta del 2 per cento.
Inoltre, i visitatori del sito che utilizzano un pURL tendono a rimanere impegnati più a lungo ed hanno tassi di conversione più elevati.
Più si conoscono i clienti, più si possono offrire strumenti che li inducano ad agire. I pURL creano un feedback che beneficia del marketing, del database e dei clienti stessi.
La capacità di tenere traccia delle risposte in tempo reale, e ricevere avvisi via email dà la possibilità di adattare in tempo reale le campagne di marketing, cucendole direttamente addosso al singolo utente.
Coinvolgere gli utenti ad un livello più profondo raccogliendo informazioni preziose dalle loro stesse azioni, ed utilizzare tali informazioni per le successive campagne, è il nuovo traguardo del web marketing.

Conclusioni

Esistono numerose aziende in grado di gestire un programma di pURL dall’inizio alla fine, compresa la stampa e la spedizione del pezzo, generando gli URL personalizzati, e fornendo l’accesso a un cruscotto dove è possibile monitorare i risultati in tempo reale. Alcuni sono molto più bravi e sofisticati di altri e i prezzi variano non sempre in base alla qualità offerta. Bisogna affidarsi sempre a dei seri professionisti, in modo da essere sicuri di ricevere un buon servizio pagando il prezzo giusto.