Via col venti!

L’editoria è in crisi. Se nel 2011 gli editori italiani avevano venduto compessivamente 109.121 milioni di libri nel 2012 ne hanno venduti 101.549 con un calo del 6,9% e nel 2013 ne hanno venduti solo 99.207, con un ulteriore calo del 2,3%. Se guardiamo gli incassi le cifre seno ancora più scofortanti, con cali di fatturato rispettivamente dell’9,1% e del 6,2%. Il che significa cheo i libri costano meno o che i lettori hanno preferito le edizioni più economiche.
Non sono cifre che mi sono inventatal, e fornisce l’AIE (Associazione Italiana Editori) sul suo sito: http://www.aie.it/. E il segno meno non accenna a sparire, se nel primo trimestre del 2012 i lettori avevano acquistato 21.150 milioni di libri, diminuiti nel primo trimestre del 2013 a 20.075 milioni (-1,3%) e ancora diminuiti nel primo trimestre di quest’anno a 19.475 milioni (-6,8%).
Sono in calo tutti i settori con l’unica eccezione dei libri per ragazzi.
I motivi di questi cali sono da ricercarsi in parte nella maggiore offerta nell’intrattenimento: se penso a me che non amo videogiochi di nessun tipo e che uso il cellulare solo per telefonate e messaggi e che in metropolitana (le poche volte che non vado al lavoro in bici) leggo sempre, mi rendo conto di dedicare comunque una parte del mio tempo a leggere articoli su internet, a rispondere ai commenti sul blog e a guardare video su youtube, tutto tempo che in precedenza dedicavo alla lettura, principalmente narrativa ma anche saggistica. E sono – continuo a essere – un lettore forte. Però leggo meno, e ora ho pure un lettore ebook. Tre libri letti in quel formato fino a ora, anche se ne ho già comprati diversi che devo ancora leggere approfittando di offerte che li proponevano a prezzi bassissimi. La mia scelta comunque tende ad andare verso volumi pubblicati solo nel formato ebook oppure ormai fuori catalogo nella versione cartacea.
Ecco, l’ebook è una di quelle cose che può far diminuire le vendite del cartaceo, anche se per il momento il mercato in Italia è davvero piccolo.
L’altro problema sono i soldi, ed è un problema bello grosso. Non ho soluzioni, e chi dovrebbe trovarne sembra interessato più a fare in modo che i soldi entrino nelle proprie tasche che a fare in modo che tutti ne abbiano in quantità sufficiente. Lasciamo stare, non ho intenzione di entrare in discorsi politici altrimenti non ne veniamo più fuori. Un piccolo aiuto alle tasche dei lettori, comunque, arriva dalle campagne sconto. È un po’ che non le ho più segnalate, lo avrete notato anche voi, perché sono articoli noiosi da scrivere e perché non è detto che tutti i rivenditori aderiscono perciò magari io segnalavo che un libro era in sconto e voi lo acquistavate a prezzo pieno. Ricordate che nessun negozio è obbligato ad aderire a una campagna sconto, perciò prima di fare i vostri acquisti dovete accertarvi che lo sconto ci sia davvero. Ci sono i cartelli, ma basta anche una semplice domanda ai dipendenti.
Questa campagna però la segnalo perché coinvolge tantissimi editori, molti dei quali non fanno nessuna campagna sconto nel resto dell’anno. Il che significa che solo in questi giorni è possibile acquistare determinati libri pagandoli il 20% in meno.

Il comunicato stampa dell’AIE:
Via col venti! Torna dal 22 al 26 maggio in tutta Italia il 20% di sconto su centinaia di migliaia di libri. Un’iniziativa per tutti i lettori realizzata in collaborazione con i librai indipendenti, le catene, le librerie online, la grande distribuzione e Poste Italiane, per “festeggiare” in modo eccezionale Il Maggio dei Libri e far crescere, anche così, la lettura in Italia.

E’ a chi legge ma anche e soprattutto a chi non lo fa (il 57% della popolazione italiana, secondo i dati Istat) che si rivolge in questi cinque giorni in tutta Italia e in tutti i punti vendita aderenti la campagna, che è organizzata con il contributo operativo dell’Associazione Italiana Editori (AIE) e il sostegno dell’Associazione Librai Italiani (ALI).

I numeri dell’iniziativa sono imponenti: 314 i marchi editoriali su cui ci sarà lo sconto, che i lettori troveranno nelle 1125 librerie tra indipendenti e di catena, su 17 librerie online, in 1600 punti vendita della grande distribuzione (supermercati e ipermercati). Dedicata ai librai anche la partecipazione dei punti vendita grossisti (grazie alla collaborazione di PDE e Fastbook). Ma non solo: conferma la sua adesione anche il gruppo Poste Italiane, attraverso la società PosteShop con oltre 200 negozi all’interno dei principali Uffici Postali, circa 1500 sportelli e, quest’anno, anche online.

Le librerie e i punti vendita saranno vestiti a festa per Via col venti: in tutta Italia sono state distribuite migliaia di locandine, cartelloni, segnascaffali e più di 35mila cartoline. Con una sorpresa in più: oltre 100mila magneti saranno regalati a chi acquisterà un libro dal 22 al 26 maggio.

La campagna di comunicazione, avviata già su Google Adwords e sul circuito Lcd delle metropolitane di Milano, proseguirà fino al 26 maggio e vedrà coinvolti i maggiori quotidiani, le radio -con uno spot appositamente realizzato- e internet con i principali social: Facebook e Twitter. Da oggi infatti anche i profili Facebook -facebook/ilmaggiodeilibri- e Twitter -@maggiodeilibri- del Maggio dei Libri parlano di “Via col venti” e il 22 maggio, grazie al promoted tweet, tutti gli utenti italiani visualizzeranno #viacolventi sulla propria home di twitter.

Gli editori che aderiscono alla campagna:
66th and 2nd, Abracadabra, Abscondita, Adelphi, Aer, Aerostella, Airplane, Alberto Perdisa Editore, Aldenia, Amz, Ananda edizioni, Ancora, Angelo Colla editore, Anteprima, Ape Junior, Apogeo, Archinto, Argo, Arkeios edizioni, Arte’m, Artemide, Artioli editore, Asengard, Astraea, Atmosphere libri, Aurelia edizioni, Avagliano, Babalibri, Bao publishing, Be, Becco giallo, Beisler editore, Besa editrice, Bibliopolis edizioni di filosofia e scienze, Bibliosofica, Bollati Boringhieri, Bompiani, Book Me, Booksprint edizioni, Bur, Cairo, Carlo Gallucci editore, Carocci editore, Carthusia edizioni, Cavallotto edizioni, Celid, Chiara edizioni, Chiarelettere, Cittadella editrice, Clavis, Coccole books, Coconino press, Codice edizioni, Comix, Contrasto, Controluce edizioni, Corbaccio, Crealibri, Dami editore, Daniela Piazza, Dario Flaccovio Editore, Datanews, De Agostini libri, De Vecchi, Del Bianco editore, Del Vecchio editore, Della porta editori, Demetra, Diabasis, Disney libri, Dissensi edizioni, Doremì junior, Edibimbi, Edicart, Edicart style, Ediciclo, Edimbò, Editori Laterza (esclusce le collane universitarie), Editoriale Scienza, Editpress, Editrice Bibliografica, Editrice Monti, Editrice Socialmente, Editrice Queriniana, Editrice Uni service, Edizione Alegre, Edizioni Alpha beta verlag, Edizioni Anordest, Edizioni BD, Edizioni Cento autori, Edizioni coccole e caccole, Edizioni Curci, Edizioni Del Baldo, Edizioni Del Borgo, Edizioni del Capricorno, Edizioni del faro, Edizioni E/O, Edizioni EL, Edizioni Forme libere, Edizioni gruppo Abele, Edizioni Helicon, Edizioni Il punto d’incontro, Edizioni Lavoro, Edizioni Magi, Edizioni Mediterranee, Edizioni Menabò d’Abruzzo, Edizioni Mondadori, Edizioni Nuova giuridica, Edizioni Socrates, Edizioni Sonda, Edizioni Studio Tesi, Edizioni Usborne, Effatà editrice, Effequ, Effigie, Egea, Einaudi, Einaudi ragazzi, Electa, elledici, Emi, Emme edizioni, Empiria, Encyclomedia, ES, Erpress, Eurilink, Ewi editrice, Fabbri editori, Fandango libri, Fanucci editore, Fatatrac, Fausto Lupetti editore, Feltrinelli editore, Fermenti editrice, Firenze University Press, Food editore, Forum editrice universitaria udinese srl, Francesco Brioschi editore, Franco Panini ragazzi, Frassinelli, Full color sound, Gaffi editore, Gambero rosso, Garzanti, Giano, Giunti editore, Giunti junior, Giunti kids, Giuntina, Groen, Gran Via edizioni, Graphofeel edizioni, Graus editore, Gribaudo, G-trip, Hacca edizioni, Hermes edizioni, Hoepli, Iacobelli editore, Ibis, Idea books, Idearte, Ideeali, Il Castello, Il Castoro, Il Maestrale, Il Mulino (titoli non universitari), Il Saggiatore, Il Saggiatore tascabili, Il sirente, Ilisso, Imaginaris, Imprimatur, Ink edizioni, Interlinea, Iperborea, Isbn edizioni, Jaca books, Just for kids, Kalandraka, Kowalski, L’asino d’oro edizioni, La casa Usher, La Coccinella, La fontana di Siloe, La linea, La Margherita, La Nuova Frontiera, La Nuova Frontiera junior, L’artistica editrice, Laurana editore, Le Lettere, Ledizioni, Leggereditore, Lemniscaat, Leo S. Olschki, Leone editore, L’età dell’acquario, Liberaria editrice, Liberilibri, Liberodiscrivere, Liguori editore, Limina, Lindau, Lineachiara, Lint editoriale, Lion, Lisciani, Longanesi, Longo, Luca Sossella editore, Luiss University Press, Lupo editore, Magazzini Salani, Malvarosa, Manni, Marcos y Marcos, Marsilio, Marvel, Massari editore, Mattioli 1885, Melampo, Metamorfosi editore, Mind editore, Minedition, Minimum Fax, Mondadori informatica, Motta junior, Multiplayer.it edizioni, My Life, Nada, Negroamaro, Neri Pozza, Net, Newton Compton editori, Nicola Pesce editore, Nomos edizioni, Nord, Nord Sud, Nottetempo, Novecento editore, Numeri primi, Nuova Ipsa editore, Nutrimenti, O barra o edizioni, Oasi Alberto Perdisa edizioni, Odradek edizioni, One, Orecchio acerbo, Paolo Sorba editore, Passigli editore, Perdisa pop, Pickwick, Piemme, Pisa University Press, Plus, Poiesis editrice, Polillo editore, Ponte alle Grazie, Priuli & Verlucca editori, Progetto cultura, Quodlibet, Raffaello Cortina editore, Raffaello ragazzi, Red star press, Red!, Rizzoli, Rosenberg & Sellier, Round Robin editrice, RTI-Reti televisive It., Rubbettino, Sagep, Salani, Salerno editrice, San Marco, Sassi, Schena editore, SE studio editoriale, Sellerio editore, Sillabe, Silvana editoriale, Sipiel, Skira, Slow Food, Sonzogno, Sperling, Studio 64, Tam tam, Tangram edizioni scientifiche, Tea, Teti srl, The box edizioni, Timecrime, Tourbillon, Touring, Tre60, Tunué, Ugo Guanda, Università Bocconi editore, Utet, Valentina edizioni, Vallardi A., Vallardi viaggi, Valtrend, Ve.Ga edizioni, Viella, Vison, Voland, White Star edizioni, Xenia, Yoyo books, Zandonai, Zanichelli (esclusi scolastico, universitatio e giuridico professionale).