Levi's: firma inconfondibile nella storia del blue jeans. Un brand che ha fatto la storia del casual con un modello particolare, un modello intramontabile, il 501.
Oggi, in occasione del Salone del Mobile 2013, Levi's festeggia i suoi 140 anni con un'iniziativa che permette a tutti gli amanti del marchio di dire la loro, di lasciare il proprio segno indelebile all'interno della grande famiglia Strauss.
“What's your interpretation? #501” è il nome del progetto. L'installazione, ideata da Martì Guixè – uno tra i designer più creativi nel panorama europeo contemporaneo – è ospitata nel Cortile d'Onore dell' Università Statale di Milano. Lì, chi vorrà, potrà diventare icona di stile per un giorno e celebrare il successo mondiale del brand indossando semplicemente un paio di Levi's 501, da declinare come meglio crede nella creazione di outfits che diverranno parte della storia creativa del marchio.
Lo spazio è pensato come un loft, allestito con immense pareti di graffiti murari e prodotti d'arredo firmati dall'artista Guixè. Lo scenario funge da ambientazione fotografica per gli scatti che verranno poi pubblicati sulla Digital Gallery 501 (www.levis501.com) e fungeranno poi da materia prima nella creazione del “Book of 501”, un album fotografico in edizione limitata che si propone di essere un archivio ad posterum sullo stile dei nostri giorni.
Il progetto si inserisce all'interno del Hybrid Architecture Design, e sarà in mostra dall' 8 al 21 a Aprile in via Festa del Perdono 7 a Milano. Da non perdere.
Miriam Rapisardi
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