Zara F/W 2012 ad campaign

Qualche giorno fa vi ho mostrato i miei pezzi preferiti della nuova collezione A/I 2012 firmata Zara. Oggi, invece, vi propongo le foto della campagna pubblicitaria scattate da David Sims.
Protagonista delle linee donna è la modella danese Freja Beha Erichsen, mentra la collezione uomo è interpretata dai bellissimi modelli Sean O'Pry e Jon Kortajarena.
Già dalle immagini e soprattutto nei video realizzati per la campagna, si intuisce la volontà del Gruppo Inditex di dare nuova veste al marchio Zara, che dalla sua fondazione a oggi ha fatto un salto di qualità (e anche di prezzi!).
Le foto, tutte in bianco e nero, danno alla campagna un'allure chic e sofisticata, che si avvicina al mondo delle grandi case di moda.
E' precisa la volontà di Zara di allontanarsi dal mercato del low cost e proporre ai suoi clienti collezioni più ricercate e d'impatto.
Probabilmente il brand spagnolo si orienterà verso una posizione intermedia tra griffe del lusso e catene low cost, proponendo una visione di un fast fashion di qualità, tutt'altro che cheap.
A few days ago I showed you my favourite items from Zara F/W 2012 collection. Today I want to show you the ad campaign's photo shoots, taken by photographer David Sims.
Danish model Freja Beha Erichsen is the protagonist of woman collection, while beautiful male models Sean O'Pry and Jon Kortajarena interpret the male line.
Thanks to pictures and videos, it's easy to understand that Inditex Group wants to give to Zara brand a new look, since its foundation until today, it keeps getting a higher profile (and higher prices too!).
Pictures, which are black/white, give a chic and sophisticated allure to the whole campaign, which is very similar to famous maisons' one.
It's clear the Zara volounty to get away from low cost market and give to its customers more sophisticated and impactful products.
Probably Zara's intent is to move towards an intermediate position between luxury griffes and low cost brands, offering a high-quality fast fashion, anything but cheap.

• Models: Freja Beha Erichsen, Sean O’Pry and Jon Kortajarena;
• Photographer: David Sims;
• Styling: Beat Bolliger.