Bianca Balti per Ovs AI 14-15, storia di un successo italiano (foto e video)
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Bianca Balti per Ovs AI 14-15 - Pierre Bergé, ex compagno storico di Yves Saint Laurent, in un’intervista a D.Repubblica qualche settimana fa diceva che la vera rivoluzione nella moda attuale la fanno ogni giorno negozi quali Zara ed H&M, i più moderni di tutti ed attenti al cambiamento. E siamo sicuri che penserebbe lo stesso di OVS, il brand di retail che ha letteralmente rivoluzionato, nel giro di pochi anni, non solo la sua identità ma anche il suo posizionamento sul web e la sua strategia di comunicazione, diventando un punto di riferimento ed un esempio per il settore in Italia.
Cos’è che permette oggi ad una catena di abbigliamento, in una situazione di crisi di mercato generale, sormontata da ulteriori problemi di lavoro ed economia specifici del Paese, di rimanere a galla e non solo, di crescere e riposizionarsi?
La risposta può essere tanto semplice in teoria, quanto complicata da applicare nella realtà. Stare sul mercato, oggi, significa muoversi su più tavoli e saperlo fare: quello della moda e delle creazioni, che devono essere al passo con i tempi, veloci, di tendenza, trasversali; ciò implica un modo diverso di concepire il “magazzino”, ovvero portare a zero lo “stock” all’interno dei punti vendita con collezioni mirate ad essere vendute velocemente, sia negli store che on line con l’e-commerce; sconti e svendite settimanali per realizzare subito nuove mini-collezioni e attirare nuovamente l’attenzione dei clienti.
Ed è qui che arriva la lezione di Ovs. Il celebre marchio nasce all’interno del gruppo Coin nel 1972 e ad oggi è leader in Italia nel mercato dell’ abbigliamento, ricevendo anche l’ambito riconoscimento di Innov@Retail Award, il premio promosso da Accenture in collaborazione con Gruppo 24 ORE dedicato all’innovazione nel retail. Il premio è stato assegnato ad OVS nella categoria “Best E-Tailer – Best Omnichannel Player” per il progetto e-commerce.
Oggi, il concetto di “fast” è uno dei più insidiosi del settore moda. Tutto deve essere veloce, quello che andava ieri, oggi è già passato, le catene come H&M e Zara (per citare le più famose), macinano abiti e collezioni appetibili alla velocità della luce ed occorre cercare di inserirsi sul mercato dell’abbigliamento con lo stesso tipo di logica.
OVS negli ultimi anni ha lavorato in questo senso: ha rinnovato i suoi punti vendita, ha diversificato le collezioni facendo maggiore attenzione alle tendenze del momento, ma cercando allo stesso tempo di servire anche la vecchia fetta di consumatori legata al concept store di Upim e di una moda più classica (vedi anche l’attenzione al segmento delle taglie comode).
Ovviamente tutto questo devo essere condito da una buona dose di comunicazione, off line ed on line: il sito di Ovs ad esempio funziona perchè racchiude 3 capisaldi fondamentali per un buon posizionamento sul web, ovvero: usufruibilità, intrattenimento, ispirazione. La semplicità e la chiarezza sono alla base della vendita on line (grazie anche all’acclarata reputazione del marchio), l’intrattenimento è quello che porta il consumatore a passare più tempo possibile sul sito e l’ispirazione è quella che serve a generare maggior interesse nelle collezioni e capire anche il potenziale dei capi, grazie ai suggerimenti mirati (blog e moodboard).
La ciliegina sulla torta arriva con la scelta come testimonial della campagna Autunno Inverno 2014 2015 di Bianca Balti. La top model originaria di Lodi che ha posato per i più grandi stilisti di tutto il mondo, ma anche per la celebre catena svedese H&M, ora è il volto di un brand storico del retail italiano.
La Balti si è detta felice di collaborare con Ovs: “Mi sento finalmente me stessa in questi abiti” ha commentato durante lo shooting realizzato da Toni Thorimbert. Naturale, semplice, spontanea, vera sono queste le carte vincenti di Bianca, e quelle che OVS ha riconosciuto come sue “skills” all’interno del fashion retail italiano.
Guarda il video e le foto di Bianca Balti per OVS AI 14-15.
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