La presentazione della ricerca "Monitor sul Mercato degli eventi in Italia" apre il Bea Expo Festival (23-24 novembre, Spazio Eventiquattro – Gruppo 24 Ore, Milano), la più importante kermesse italiana dedicata al settore degli eventi. Numerosi i momenti di formazione e networking in programma.
Milano, 3 novembre 2011 – Enrico Finzi, Presidente di Astra Ricerche (foto in allegato), il 23 novembre a Milano aprirà con una nota positiva per il futuro il 5 Bea Expo Festival (www.beaexpofestival.it), un importante momento di incontro e confronto per tutti gli operatori del settore degli eventi a livello internazionale.
Per il settimo anno consecutivo l'editore ADC Group, organizzatore della due giorni, ha commissionato all'istituto di Finzi il "Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia", una ricerca quali-quantitativa sullo stato di salute del settore degli eventi nel nostro paese condotta su un campione di circa 300 aziende che investono in comunicazione.
La ricerca verrà presentata in anteprima il 23 novembre alle 9.30 presso Spazio Eventiquattro - Gruppo 24 Ore, ma Salvatore Sagone, Presidente di ADC Group e Direttore Responsabile News e Contenuti (foto in allegato) ne dà un'anticipazione, senza ancora svelare le cifre di un mercato destinato a crescere:
"I risultati del Monitor per il prossimo biennio sono incoraggianti per tutto il comparto" - afferma Sagone - Che il 2011 sia stato un anno di calo per gli Eventi è innegabile, per di più venendo dopo il biennio 2009-2010 che aveva già segnato un regresso degli investimenti in questa modalità di comunicazione. Nel contempo, però, gli investitori in comunicazione hanno diminuito i propri investimenti in eventi in misura minore rispetto agli altri comparti, col risultato che è aumentata la loro quota di mercato, specie a scapito della pubblicità tradizionale.
Di fatto, solo Internet si è dimostrato più dinamico degli eventi, a cui peraltro non ha sottratto risorse: anzi, i Web Event sono assai cresciuti, collocandosi anche ai primi posti nella classifica della soddisfazione di chi li ha realizzati in termini di efficacia, conseguimento degli obiettivi, e rapporto qualità/risultati. Malgrado la prosecuzione della grave crisi economico-sociale, che colpisce in particolare l'Italia, gli Eventi dovrebbero crescere in misura rilevante nel prossimo biennio. Il 69% di chi vi ha rinunciato nell'ultimo anno intende 'tornare in pista' entro la fine del 2013, mentre gli investitori in Eventi nel 2011 prevedono di schiacciare l'acceleratore nel 45% dei casi versus un infimo 2% che si prepara invece a schiacciare il freno", conclude Sagone.
Numerosi saranno quindi gli argomenti che verranno presentati: i trend di investimenti previsti per il prossimo biennio, i tipi di eventi realizzati e quelli ritenuti più efficaci, i mezzi di comunicazione penalizzati a favore degli eventi,… Tra gli altri la tipologia di agenzie alle quali le aziende decidono di affidare l'ideazione e la creazione dei propri eventi. Agenzie tradizionali di comunicazione o specializzate? Questo è il dilemma che Enrico Finzi scioglierà il 23 novembre.
La presentazione del presidente di Astra sarà solo il primo di una serie di incontri che animeranno con ritmo incessante la kermesse.
Infatti subito dopo sarà la volta di protagonisti internazionali che racconteranno attraverso case history ed esperienze dirette come la crisi ha cambiato il modo di organizzare gli eventi, lo scenario e quali sono le modalità per affrontare il futuro.
Anche i nuovi trend sono di scena nella seconda parte della mattinata.
Da non perdere quindi alle 10.45 la Lectio Magistralis "I grandi eventi in tempi di crisi".
A seguire, alle 11:45, un'altra Lectio Magistralis dal titolo 'Hybrid Events – Innovation Trend in Live-Marketing'.
Interviene Colja Dams, Presidente di VOK DAMS Agentur für Events und Live-Marketing (Germania).
A concludere, alle 12.45, una tavola rotonda che vede aziende e agenzie in rappresentanza di diversi paesi confrontarsi sul tema:
La via internazionale agli eventi. In un mercato frammentato fatto di solisti e artigiani, è possibile una via europea agli eventi?
A cura di 27Names.
Durante la mattinata anche numerosi workshop tematici ( per il programma www.beaexpofestival.it).
Il BEA Expo Festival non sarà solo formazione, ma anche occasione di networking e business. Infatti presso la sua area espositiva che vede presenti qualificati fornitori di servizi, sarà possibile conoscere le ultime frontiere del settore.
La prima giornata di kermesse si concluderà con la premiazione dei migliori eventi in Europa a partire dalle 15.00.
Sul palco le migliori agenzie europee e i loro clienti ritireranno gli ambiti elefantini ormai icona dello "European Best Event Awards".
Grazie alla presentazione dei progetti illustrati dalla viva voce dei vincitori, la cerimonia di premiazione sarà un importante momento di formazione per stabilire il benchmark europeo di riferimento, e comprendere quali sono le tendenze in atto.
Il programma completo e tutte le informazioni sono disponibili sul sito: www.beaexpofestival.it
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