Fiat benzina ad 1,00€: buona operazione di Marketing ma per il cliente non cambia quasi nulla

L’operazione di marketing è buona. Ma l’operazione deve essere analizzata. Fino a Maggio tutte le vetture erano vendute con sconti e supersconti. Ora la Fiat venderà a prezzo di listino (cioè a prezzo pieno e il vecchio sconto lo ribalta sull’abbuono benzina. Con un fatto negativo ed uno positivo: tutte le altre marche diventeranno più concorrenziali rispetto ai prezzi Fiat e la Fiat avrà la novità di un prezzo benzina eccezionale. I Concessionari che ne pensano? Qual è il costo a loro carico? La Fiat non dovrebbe dimenticare che per conquistare quote di mercato e quindi quote di vendita deve investire in nuovi modelli (almeno quanto fanno i concorrenti).
Dalla stampa di oggi:
Una vera e propria rivoluzione made in Lingotto. Per essere più vicina ai consumatori in questi tempi duri di crisi la Fiat stringe un accordo con l’Ip (gruppo api) per bloccare il prezzo della benzina e del gasolio a un euro al litro fino al 31 dicembre 2015.
Presentando l’iniziativa alla stampa Gianluca Italia, head del brand torinese per l’area Emea, ha precisato che in questo modo si “annulla” l’effetto caro petrolio e si riportano i prezzi dei due combustibili al 1999. L’operazione è valida per tutta la gamma Fiat fino alla fine di luglio. L’operazione è semplice e funziona in questo modo: all’acquisto di una nuova vettura della gamma Fiat il cliente riceve una card caricata con un ammontare di litri diverso a seconda del modello. Ad esempio per la Bravo Multijet 2mila litri, pari a circa 45mila km, per la 500 e la Panda 1.200 litri, per la Punto 1.700 e per la Sedici 2mila. Quando il cliente si recherà in uno dei 3.700 distributori dell’Ip aderenti all’iniziativa, potrà fare rifornimento a un prezzo bloccato a un euro al litro. La differenza con il prezzo effettivo la pagherà il Lingotto.