Fragrances on Video: Gucci by Gucci - David Lynch

Il profumo è una delle cose più sfuggenti ed eteree del mondo, e forse è proprio per questo che riesce a dare il meglio di sé quando si accompagna alla musica e alle immagini. I video promozionali creati per pubblicizzare le nuove fragranze, infatti, non hanno quasi niente a che vedere con le pubblicità banali e stereotipate che siamo abituati a vedere in televisione: spesso si tratta di veri e propri cortometraggi cinematografici, molte volte affidati alla direzione di grandi registi e artisti, che scelgono di raccontare una storia, di sospendere la realtà quotidiana per qualche minuto, quel tanto che basta per immedesimarsi nel protagonista  del racconto, desiderando di assomigliargli e di vivere ciò che lui o lei sta vivendo in quel momento, come una moderna Alice dietro lo specchio. Le fragranze sono capaci di amplificare quella parte di noi che più teniamo nascosta e segreta, mostrandola coraggiosamente di fronte al mondo, senza limiti né paure, e le immagini contribuiscono a enfatizzare questo processo. Io adoro la combinazione che si crea tra profumo, immagini e musica: trovo che così si riesca a realizzare un'opera d'arte totale, capace di appagare tutti i sensi. Uno dei miei video preferiti in assoluto è quello girato dal grande regista David Lynch per il profumo Gucci by Gucci nel 2009. Tutto, dalla scelta delle protagoniste passando agli ambienti fino alla colonna sonora, contribuisce a creare una suggestione perfetta. Le luci morbide e soffuse, una casa enorme piena di porte che nascondono chissà quali segreti, un arredamento estremamente lussuoso e un po' retrò, il tutto unito a quell'atmosfera onirica, disturbante e sospesa tra incubo e realtà che contraddistingue le opere di Lynch. Le modelle, belle di quella bellezza altera e statuaria che mi ricorda tanto le donne degli anni Ottanta e che oggi è così difficile da trovare, catturano immediatamente lo sguardo: viene voglia di saperne di più, conoscere chi sono, cosa fanno e perché si trovano lì in quella casa sperduta tra le luci della metropoli. Una situazione a metà tra un sogno e un incubo da cui non si può sfuggire, perfetta per ricreare tutte le contraddizioni e le note forti del profumo che vuole rappresentare.

Ecco il video:ENGPerfume is one of the most elusive and ethereal thing in the whole world: perhaps, this is the reason why it goes best with music and images. In fact, advertisement created for fragrances have almost nothing in common with the usual and stereotyped ad that we normally see on TV: often they are real short movies, many times realized by famous and gifted directors and artists, who choose to tell a story, suspending everyday reality for a while, just enough to identify oneself in the main character, whising to look like him or her, living the same adventure that he's living at that time, like a modern Alice through the looking glass. Fragrances are able to amplify the part of us that we used to keep hidden and secret, showing it bravely in front of the world, without boundries and fears, and images help a lot in this case. I totally adore the combo between perfume, images and music: in this way, you can realize a perfect wort-ton-drama, which is able to satisfy the whole sensory system.One of my favourite video is the one directed by David Lynch in 2009, for the fragrance Gucci by Gucci. Everything, from the main characters through the background up to the soundtrack, contributes to the perfect awesomeness. Soft and silky lights, a huge mansion full of doors hiding misterious secrets, a luxury and old-fashioned furniture, all combined to the dreamlike, disturbing and surreal atmosphere belonging to all Lynch's work. Models, beautiful of that lofty and statuary beauty which reminds me of Eighties women and that today it's so hard to find, catch immediatly the eye: you suddenly want to know more about them, understand who they are, what they are doing and why they are in this house lost in the blinding city lights. A situation caught in between dream and reality, a nightmare you cannot escape, perfect to create every contraddiction and strong impressions which belong to the perfume.Watch the video here!