Giornalismo e sesso sono l’elemento caratterizzante di Cosmopolitan, la testata internazionale leader indiscussa di sesso al femminile. Non c’è edizione in cui la parola sesso, sex, sexo, sexe, seks, kjønn, kön, ecc. non sia ben evidente in copertina, subito sotto il titolo.
«Sesso, sangue, soldi. Non c’è miglior modo per segnalare la propria presenza al mondo». Così Giorgio Bocca apriva un articolo dal titolo “L’eterna legge delle tre S”.
Escludendo “sangue” e “soldi”, resta “sesso” come parola magica per catturare l’attenzione delle lettrici occasionali, primo passo essenziale perché l’acquisto occasionale diventi un appuntamento fisso con il giornale e la sua redazione.
Ma quante vendite procura una copertina? Molte. Moltissime. Persino il 50% delle copie in più. Per questo motivo la parola “sex” occhieggia in copertina su tutte le 64 edizioni internazionali, combinata in tutte le formule possibili.
Il titoli di Cosmopolitan vanno sempre al sodo e i più ricorrenti sono quelli che promettono decine di “sex tips” (suggerimenti) o “sex tricks” (trucchi). Frequenti anche nuove “sex moves” (posizioni), se non addirittura un “sex epic”. Tutte promesse per le lettrici-tipo: donne tra i 20 e i 35 anni (come quelle in copertina), ambiziose anche in fatto di sesso ( tipo: “Be a sex genius”).
Ogni mese i giornalisti di Cosmopolitan USA devono confezionare più di un articolo in tema di sesso. Almeno uno deve valere il primo posto in copertina, sotto il titolo, per poi passare alla traduzione in spagnolo, francese, tedesco, italiano, russo e altre 30 lingue.
Se pensate che non sia una regola, ecco 50 copertine a smentirvi, con la loro formula fissa: foto seducente più titolo attraente.
Cosmopolitan è una delle 300 riviste della Hearst Corporation, che possiede anche 36 settimanali e 29 stazioni televisive, con un fatturato complessivo di 9 miliardi di dollari.
Nato nel 1886, e dopo varie formule, Cosmopolitan oggi vanta 64 edizioni, distribuite in circa cento Paesi. L’edizione italiana è pubblicata in collaborazione con Mondadori.
Luciana Cosentino & staff FM
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