Non è uno spot che può insegnarci a vivere. Ce lo insegnano le persone, le botte che prendiamo, i miracoli che incrociamo, spesso senza accorgercene. Ci sembra banale, quello che dice uno spot, perché è solo uno spot: è fatto per vendere. Eppure, la verità può crollarti addosso anche con un sessanta secondi che sponsorizza un marchio di jeans. Soprattutto, se la ditta si è prestata le parole di un poeta come Charles Bukowsky. Forse questo non è un articolo su uno spot, è un invito alla vita, alle occasioni, al coraggio, e forse questo non è uno spot, questa è l’illuminazione che tutti aspettiamo. Nessuno ha scelto di essere messo al mondo, ma finchè ci siamo è un obbligo vivere, e vivere bene, vivere meglio, mettersi in viaggio con la vita. Non è né religione, né fede, né una risposta ai mille perché della vita. E’ una celebrazione al capolavoro che siamo. Join it.
Campagna: Wieden+Kennedy Portland
Testo
The laughing heart, Charles Bukowski.
Your life is your life.
Don’t let it be clubbed into dark submission.
Be on the watch.
There are ways out.
There is a light somewhere.
It may not be much light but
it beats the darkness.
Be on the watch.
The gods will offer you chances.
Know them.
Take them.
You can’t beat death, but you can beat death in life, sometimes.
And the more often you learn to do it, the more light there will be.
Your life is your life.
Know it while you have it.
You are marvellous.
The gods wait to delight in you.
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