Hornbach Hammer. Un carrarmato trasformato in martello.

Hornbach è un’azienda tedesca che dal 1877  è tra le dieci aziende più importanti del settore fai da te e dal 1877. Da decenni vende materiali per la costruzione, il primo megastore risale al 1968, direttamente ai cittadini che restano fedeli al brand. Alla fine del 2012 la dirigenza ha deciso di ricompensare la fiducia dei propri clienti costruendo qualcosa di unico, che fosse capace di rappresentare l’azienda. Un oggetto da portare a casa che, nell’essere usato, rimandasse all’affidabilità, alla robustezza e all’unicità dell’azienda, un martello, un Hornbach Hammer.

Hornbach il 21 dicembre del 2012 compra un BMP-1, un carrarmato da combattimento sovietico, dalla Repubblica Ceca che in sei mesi viene trasformato in uno straordinario Hornbach Hammer. 7000 martelli ricavati dall’acciaio del carrarmato, disponibili in pre-order su Facebook a acquistabili online, e distribuiti in un packaging accattivante. Vendite concluse in pochissimo tempo che hanno generato brand awareness, anche se non proprio a basso costo.