Il Superbowl ovviamente concentra il meglio (e a volte il peggio) della creatività, sia in termini di spot che in termini di altre forme di comunicazione.Quest'anno non è uscito un chiaro vincitore (come era stato il caso di Oreo ), ma sono apparse cose interessanti - come il concorso Twitter di McDonald's.
La meccanica è stata molto semplice.Una serie di marche e prodotti si sono fatte pubblicità al Superbowl con uno spot?E online McDonald's metteva in palio quei prodotti.
Compresa una bella Mercedes.
Bastava fare un retweet per partecipare. Easy. (nota: l'eccezione è stata rappresentata da 50 Shades... si è preferito mettere in palio un più soft giro in elicottero).
Inutile dire che i concorsi fanno sempre gola, e che qui in qualche modo ci si è attaccati ad altre marche... non che McDonald's abbia bisogno di cavalcare altri brand per fare notorietà...
L'operazione è stata pianificata con largo anticipo (tanto si sapeva quali marche sarebbero state in pubblicità durante l'evento) ma, come ormai è tradizione, un social team pronto a creare e a sfruttare opportunità era mobilitato e al lavoro per sviluppare comunicazione in Real Time.
Ecco qualche tweet significativo:
That @VictoriasSecret ad was magical. RT and you could win a lovin’ $1,000 Victoria Secret gift card https://t.co/1ljdEVOYo3
— McDonald's (@McDonalds) 2 Febbraio 2015 Lovin’ the hare-raising @MBUSA spot. It’s no fairytale, RT and you could win a beautiful @MercedesBenz C300, on us https://t.co/oKBCECNIFe
— McDonald's (@McDonalds) 2 Febbraio 2015 Approfondimento:http://www.usatoday.com/story/money/2015/02/01/mcdonalds-super-bowl-giveaway/22720659/
Interessante anche l'articolo di Advertising Age:
http://adage.com/article/special-report-super-bowl/twitter-crowns-mcdonald-s-ad-super-bowl/296937/
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