Il segreto (di Pulcinella) delle news app per iPad: “Some consumers just want to read”

20mila abbonati a 59,99$ all’anno fanno all’incirca un milione e duecentomila dollari: è questa la cifra che incasserà dal settore abbonamenti digitali il settimanale statunitense The New Yorker, di proprietà della Condé Nast, per la sua applicazione per iPad: non sono ovviamente l’intero parco lettori, che si avvale anche di un ulteriore esercito di quei 75mila abbonati alla versione cartacea del magazine - su un milione complessivi – che hanno voluto sfruttare l’opportunità del download gratuito della versione per il tablet di Cupertino e dei sottoscrittori dell’acquisto di un singolo numero della rivista, in vendita al prezzo di 4.99 dollari. Totale: circa 100mila.

I conti in tasca al periodico a stelle e strisce li ha fatti il New York Times, che aggiunge a questo resoconto anche gli stimati 42 milioni di dollari di pubblicità che il settimanale avrebbe incassato nella sola prima metà dell’anno, registrando un fatturato del segmento advertising in crescita dell’8.2% rispetto allo stesso periodo del 2010. Il successo della versione iPad però, secondo il quotidiano della Grande Mela, sarebbe da attribuire alla semplicità d’uso dell’app: pochi fronzoli o concessioni a effetti scenici ma di scarsa utilità pratica e focus massimo sull’usabilità del prodotto digitale e sulla facilità di lettura.

When magazine publishers began pouring their resources and hopes into the iPad, their thinking was that readers wanted something substantially more than just words on a screen. A simple PDF of a page just would not do. The app had to dazzle the senses. But some consumers, it turns out, just want to read.