Luogo delle riprese e dello shooting fotografico è stato Tulum in Messico, scelto per la luce particolare, le spiagge da sogno e la natura incontaminata della costa. Tutti gli scatti sono stati fatti con una Leica analogica, senza ricorrere a luci artificiali, trucco o stilisti.Dalla collaborazione intima tra fotografo e cast, composto in gran parte da modelle e modelli non professionisti, è nata una sorta di album di famiglia il cui linguaggio visivo rappresenta in pieno MYKITA.
Oltre alla campagna fotografica, Mark Borthwick ha girato un mood-video che cattura la particolare atmosfera a Tulum e accompagna due donne alla scoperta della natura del posto. Gli effetti prismatici sono stati realizzati usando dei frammenti di vetro di diversi colori, sui quali si rinfrangono i raggi di sole. Al sito www.mykita.com si può vedere un making of che ci porta dietro le quinte dello shooting e mostra il fotografo e i protagonisti della campagna al lavoro. Mark Borthwick ha inoltre composto e registrato la musica del video.
Già negli anni 90 Mark Borthwick è andato contro tutte le convenzioni della fotografia di moda. Insieme ad altri fotografi innovativi dell’epoca ha coniato uno stile che ha influenzato enormemente l’intera fotografia editoriale e pubblicitaria. I suoi scatti sono apparsi su famosi magazine come I-D, Italian Vogue, Interview e Purple. Borthwick ha lavorato per stilisti come Comme des Garçons, Hussein Chalayan e Martin Margiela.
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