Azione unconventional made in China.
Anzi, verissimo e proprio "Street Marketing"
Committente: Clarks (scarpe).
Insight: donne+shopping = 2 piedi così. E la donna cinese media, ogni anno si fa 1200 km di window shopping (1)
Promessa: le nuove scarpe Clarks, grazie alla costruzione e alle solette danno un livello di confort fantastico
Soluzione creativa: in una zona di alto traffico shopping-pedonale, sono stati realizzati 2500 mq di pavimentazione soffice e spugnosa. La Clarks Sponge Street Per far provare con mano (con piede) la sensazione delle scarpe clark's anche alle donne che indossavano qualcos'altro.
Ha funzionato? +300% di vendite nel periodo della promozione e nei 30 giorni successivi.
La furbata è stata attivare in zona un Pop-up store e metterci un po' di animatrici che davano volantini e invitavano a visitare il negozio. E così si è chiuso il ciclo.
(1) Donna media cinese è preso dalle loro press release. Tenendo conto che sono tante e non tutte vivono in città, l'affermazione va presa con le pinze... [Branding & Marketing Blog / Venturini]
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