Milano, ultimo week end per “Che storie!”

Ultimo week end per la mostra “Che storie! Oggetti miti e memorie dai musei e dagli archivi d’impresa”, promossa dal Comune di Milano e da Museimpresa – Associazione Nazionale Musei e Archivi d’Impresa e organizzata in occasione dello scorso Salone del Mobile. La mostra  è un vero e proprio percorso nel “made in Italy” attraverso le collezioni delle più importanti aziende del nostro Paese ed  è ospitata a Palazzo della Ragione di Milano,  fino al 12 maggio 2013, con ingresso gratuito.

L’esposizione, che trova le sue radici storiche profonde proprio a Milano, culla dell’imprenditorialità, rappresenta un viaggio alla scoperta delle collezioni di circa 50 musei e archivi d’impresa italiani: un percorso che accompagna nella rievocazione di storie di uomini, imprese e oggetti che hanno lasciato il segno nella nostra società e nella nostra cultura e che insieme hanno contribuito a fare del “made in Italy” un marchio di prestigio internazionale.
La mostra si snoda attorno a quattro aree tematiche. La prima si concentra sulla Storia e la Memoria delle imprese e sulle modalità con cui i musei e gli archivi tengono traccia dei cambiamenti documentando l’evoluzione negli anni (con materiale fotografico, immagini, oggetti) della cultura materiale della nostra società. La seconda sezione tocca i temi del Mito e della Passione, evidenziando come alcuni prodotti del “made in Italy” (come la Ferrari e la Vespa) siano diventati veri e propri oggetti culturali carichi di valenze simboliche e parte di un immaginario collettivo nazionale e internazionale. Segue la sezione Scoperta e Meraviglia dedicata al mondo che sta dietro agli oggetti che usiamo quotidianamente senza mai chiederci da dove vengano, come siano stati progettati e prodotti e di come siano arrivati fino a noi. Anche in questo caso, musei e archivi d’impresa raccontano storie curiose e poco conosciute. La quarta e ultima sezione Identità e Innovazione testimonia, invece, come i musei e gli archivi d’impresa siano da una parte luoghi preziosi di conservazione e valorizzazione di una risorsa difficilmente imitabile come l’eredità storica e culturale dell’impresa stessa e, dall’altra, una preziosa fonte di ispirazione nello sviluppo di nuove strategie aziendali.

Un’ultima sezione è rivolta alla valorizzazione di Museimpresa – Associazione Italiana dei Musei e Archivi d’Impresa, nata a Milano nel 2001 per volontà di Assolombarda, con l’obiettivo di individuare, promuovere e mettere in rete le imprese che hanno scelto di privilegiare la cultura nelle proprie strategie di comunicazione, come strumento di sviluppo economico e valore aggiunto per l’azienda.
Non vecchi oggetti e carte polverose, quindi, ma un mondo sorprendente che offre la possibilità al visitatore di tuffarsi negli ultimi 100 anni di storia, attraverso materiale filmico e fotografico, oggetti e prototipi, bozzetti, manifesti, lettere e disegni provenienti dalle collezioni delle più importanti aziende del nostro Paese, passando dal food e beverage, ai motori, dalla moda al design.
La mostra espone solo una piccola ma significativa parte di raccolte che, prese tutte insieme, offrono uno straordinario affresco dell’evoluzione della società nell’ultimo secolo e ci ricordano il ruolo fondamentale che il mondo dell’impresa ha avuto nel formare e arricchire la nostra cultura. In questa cornice è facile cogliere l’importanza che i musei e gli archivi d’impresa rivestono nel conservare e valorizzare questo ricchissimo patrimonio storico.

11 aprile-12 maggio 2013
CHE STORIE! Oggetti, miti e memorie dai musei e dagli archivi d’impresa
 Palazzo della Ragione (piazza Mercanti 1) – Milano
 
Da martedì a domenica: 09.30 – 19.30
INGRESSO GRATUITO
Per informazioni:

www.museimpresa.com
www.comune.milano.it/palazzoreale

45.463689 9.188141