E’ risaputo: quando gli spot vogliono richiamare l’elemento “nazionale” fanno sempre leva su un oggetto/individuo conosciuto ma questa volta han fatto centro?
Parliamo dell’edizione speciale della Lancia Musa “5th Avenue”, commercializzata nel 2011.
Chi non si ricorda lo spot, realizzato da Armando Testa?
Cercando di interpretare il breve filmato, l’automobile sembra non voler solo rappresentare il proprio essere “city limousine” ma pone l’accento sul mix di caratteristiche appartenenti allo stile americano, come il senso pratico della grande mela, il lusso fuori misura (per esempio lo strascico rosso) ed altri appartenenti allo stile italiano come l’eleganza, l’essere ironici, non banali e/o grossolani.
Questo gioco di stili è molto forte grazie alla presenza e al primo piano di Elisabetta Canalis: qui la vediamo in abiti casual, capello sciolto con tanto di tatuaggio sul collo del piede mentre “calpesta” la lussuosità americana. Il tutto vien supportato anche dal volto e dall’ atteggiamento dell’uomo ai piedi della scala.
A suo tempo forse non abbiam fatto molta attenzione, oppure ad alcuni è sembrato banale, il fatto che Elisabetta Canalis proprio in quei mesi divideva la propria vita privata e professionale tra Italia e USA.* Oltre a presentar Sanremo.
Per vendere il prodotto non basta il testimonial giusto ( è davvero giusto in questo caso?). Infatti ad impreziosire il gioiellino di casa LANCIA sono una carrozzeria bicolore (bianco con il tetto nero), vetri oscurati, cerchi bicolore, serigrafia sui montanti, specchi retrovisori neri ma sopratutto sono presenti interni rivestiti dal pellame a marchio POLTRONE FRAU.
Infine anche la canzone scelta possiede un ruolo centrale (ma quale?)… Come si intitola? il testo è “perhaps, perhaps, perhaps” di Doris Day.
*(ricordiamo la relazione con G. Clooney ed i numerosi viaggi per lavoro/apprendimento dell’ american english!)
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake