Ottima idea. Air France: vinci l'upgrade all'aeroporto, mentre aspetti... (gioco, mobile, video)

Torniamo a parlare di linee aeree.
Di branding e di fidelizzazione della clientela - di competere su fronti che non siano (solo) quello del prezzo. Mettendosi in relazione con le persone.
Con atti di generosità ma anche facendo entertainment, costruendo delle experience relazionate con la marca.
Insomma, volendo un po' di bene ai propri clienti (invece di considerarli sempre e solo mucche da spremere) e facendoli giocare un po'.
Il caso:
Air France, in Asia, ha lanciato un app mobile destinata alle persone che stanno lì a ciondolare al gate in attesa dell'imbarco. Un gioco. #UgradeChallengeE il premio è estremamente rilevante in quel contesto: un upgrade alla classe superiore. Viaggiare meglio, vivere (un pochino) alla grande.
Creando engagement collettivo - perché i passeggeri lottano fra loro al gate :-) (ok, in senso figurato, ofc)
Giochino un po' scemo, ma interessante l'idea di mettere al gate i display che mostrano in tempo reale chi ce la sta facendo ad avere l'upgrade...
Lavorando su un pubblico che ti ha scelto - e che viene per questo premiato, o quantomeno cosniderato.
Lavorando su un pubblico più giovane (e quindi "digital skilled", che rappresenta la fonte di revenue per il futuro).
Promuovendo in questo modo la nuova business class per la lunga distanza (stralike) che è quella su cui fai i margini.
Ecco il video, così capite meglio di cosa si tratta.Il giochino (Cloud Slicer) lo potete anche scaricare per il vostro mobile (Android, iOS...)
[Branding & Marketing Blog / Venturini]