Rassegna in 100 punti sulle regole del marketing 2012: Regola 2

Se il nostro prodotto o servizio o attività commerciale o professionale non è la prima nel settore o nel mercato di riferimento, allora è necessario crearsi una nuova posizione per competere con successo.
Spesso è inutile competere con i grandi del mercato: hanno più risorse, più esperienza, più capacità. In tal caso è vincente scegliere un approccio strategico orientato a posizionarci in un segmento ancora non coperto, facciamo un esempio.
Se sono un commerciante di abbigliamento che vendo marche famose, entro in concorrenza proprio con i produttori di quelle marche che possono fornire il medesimo prodotto, e molti altri in gamma,  a prezzi minori.
Ciò che è necessario fare è cambiare marche o modo di vendita; alcuni grandi negozi ad esempio hanno scelto di vendere esclusivamente online abbassando i prezzi, oppure hanno deciso di vendere marche sconosciute basando la propria campagna su uno stile alternativo e nuovo, di nicchia.
Le campagne solitamente sono ben mirate ad un pubblico totalmente diverso da quello delle marche famose, ma altrettanto remunerativo.