Rivedere il brand per portarlo al successo

I Pampers erano dei semplici pannolini usa-e-getta. La pubblicità dei primi tempi mirava ad esaltare la comodità ed i benefici pratici per le mamme. Questi messaggi non funzionavano ed i pannolini non si vendevano. Alla fine Procter&Gamble, la multinazionale proprietaria del marchio Pampers, trovò il messaggio giusto : “ Tiene più asciutto il vostro bambino ”. Di colpo, puntando sul comfort dei neonati e sulla tranquillità delle mamme, Pampers è diventato un grandissimo successo.
Rivedete il vostro brand e il vostro messaggio di marketing. Se il vostro prodotto è una buona idea, infatti, potrebbe essere considerato scadente per il solo fatto di presentarsi in una formula comunicativa inadeguata.
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Piero Iacono