Rumor: H&M To Launch a Luxury Brand

H&M Conscious Collection

Does H&M wants to make "a quality jump" after working with big knowned brand like Lanvin, Versace ect.? Probably, and It looks like H&M doesn't want to miss the opportunity and it's yesterday news that came directly from the Swedish financial daily Dagens Industri (DI), that the fast fashion retailer, is rumored to be planning a luxury brand that would be more expensive than its high-end COS brand.
From H&M they neither confirmed nor denied it. "We are constantly looking at new ideas; it’s a natural part of our work. However, there is nothing new that we can [talk] about for the moment,” spokeswoman Charlotta Nemlin said. The project is said to involve designer Behnaz Aram. If this so, I don't think it would be a huge success since the purpose of H&M is to be a mass brand and personally I think they shouldn't focus on that and maybe raise the quality and design instead of going in a new territory wich is very competitive/complex and has it's own troubles right now. Though I think it's really nice the latest idea they had to launch an eco-evening gown line made with recycled polyester that already make a debut on the red carpet with Michelle William's and it will hit 100 H&M stores worldwide from April 12. Rumor: H&M Vuole Lanciare un Marchio di Lusso
Sembra proprio che H&M voglia fare "il salto di qualità" dopo aver lavorato con grandi e famosi marchi come Lanvin, Versace ecc. e non voglia perdere l'occasione di alzare il tiro. Infatti è di ieri la notizia che viene direttamente dal quotidiano finanziario svedese Dagens Industri (DI), che il retailer di fast fashion, secondo alcuni rumor sta pianificando un marchio di lusso che sarà meno costoso rispetto agli altri brand di alto livello. Da H&M la notizia non viene ne confermata e ne smentita. "Guardiamo costantemente ad idee nuove; è nel nostro DNA. Al momento non c'è nulla di nuovo di cui dobbiamo parlare" spiega la portavoce Charlotta Nemlin. Inoltre per il momento sembra che per questo progetto si stia pensando allo stilista Behnaz Aram.
Se fosse così non penso avrà molto successo dato che lo scopo di H&M è di essere un marchio di massa e personalmente penso che non debbano dedicarsi a questo ma ad esempio ad alzare la qualità e il design al posto di andare in un territorio che è altamente competitivo/complesso e che attualmente ha i suoi problemi. Anche se penso che un'iniziativa molto interessante sia quella che sta per arrivare nei negozi a partire dal 12 aprile in 100 negozi selezionati del mondo, ovvero il lancio di una linea eco-sostenibile di abiti da sera fatti con poliestere riciclato che ha già visto il debutto sul red carpet da parte di Michelle Williams qualche settimana fa.
di Gabriele Luongo

Michelle Williams at the BAFTA Awards 2012