La crisi si sta facendo sentire in tutta Europa ma dalle ultime ricerche di Sport+Markt’s, a dispetto della crisi, gli sponsor sulle divise nei maggiori campionati Europei hanno superato per la prima volta la barriera dei 500 milioni.
Secondo l’indagine della compagnia di marketing tedesca, il campionato inglese della Premier League é in prima posizione, i 20 club hanno generato circa 148,7 milioni di euro per la stagione 2012-2013.
Due sono i motivi per questo primato. Il primo é il cambio sterlina/euro che negli ultimi mesi é aumentato notevolmente. Il secondo é la fama internazionale della Barclays Premier League che attira sponsor internazionali che sono disposti a pagare cifre consistenti poiché il campionato viene visto in tutto il mondo.
Quest’anno c’é stato un incremento del 7% in Europa nei campionati inglese, tedesco, italiano, spagnolo e francese. Di seguito nella tabella possiamo vedere gli incassi per i diversi campionati europei.
Campionato
Incasso Sponsor divise
Liga Spagnola
78,7 milioni
Bundesliga
119,8 milioni
Serie A
82,8 milioni
Premier League
148,7 milioni
La squadra che guadagna di più dallo sponsor presente nella divisa è FC Barcelona con la partnership della Qatar Foundation pari a 30 milioni per stagione.
Altre squadre che guadagnano cifre consistenti sono:
- Liverpool e Standard Charted: 25 milioni
- Manchester United e Aon: 25 milioni
- Bayern Munchen e Deutsche Telekom: 23 milioni
Una terza ragione dell’incremento del valore complessivo di denaro investito sullo sport, è certamente la fame di nuovi giocatori. Questo ha portato all’aumento delle sponsorizzazioni,delle poker room e portali di scommesse online come Bwin che ha investito ben 23 milioni di euro nel Real Madrid.
Un’altra compagnia, questa volta interamente “nostrana”, che predilige da tempo le divise sportive come mezzo di comunicazione e branding è Lottomatica.
Più volte ha ripetuto “Questo é uno tra i più profittevoli modi di promuovere i propri servizi e, perché no, le nuove promozioni”. Un esempio é il bonus di benvenuto offerto grazie al codice promozione per Lottomatica.
Infine gli investimenti pubblicitari delle maggiori case automobilistiche, in particolare quelle che producono automobili di medio e alto livello.
Altro settore in aumento é quello automobilistico con Jeep e Hyundai che hanno raddoppiato la loro sponsorizzazione rispetto all’anno precedente e General Motors che ha recentemente siglato un accordo con il Manchester United per la stagione calcistica 2014.
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