Swarovski produce il prossimo Romeo e Giulietta

Si dice che un'azienda fa una diversificazione "correlata" quando entra in un settore in cui porta tecnologie che già possiede, o in cui estende il contatto con clienti che già raggiunge; la diversificazione è invece "conglomerale" quando sia i clienti sia le tecnologie sono nuovi.
Swarovski, l'azienda austriaca dei cristalli, ha creato recentemente Swarovski Entertainment, una casa di produzione cinematografica. Il suo primo film (cofinanziato da Amber) sarà un Romeo e Giulietta, in uscita nelle prossime settimane. Il film è diretto dall'italiano Carlo Carlei, di cui forse qualcuno ricorderà Fluke, che ebbe poco successo ma lanciò il filone dei cani parlanti.

Domanda d'esame: Swarovski Entertainment è una diversificazione correlata o conglomerale?
Risposta: correlata. Le tecnologie del cinema non hanno nulla da spartire con la produzione dei cristalli, ma la clientela è comune, almeno nelle intenzioni di Swarovski, perché il film servirà per il lancio di una collezione esclusiva "Romeo e Giulietta" di gioielli.

Niente di cui scandalizzarsi, se il film sarà buono. E potrebbe esserlo, visto che la sceneggiatura è di Julian Fellowes, l'autore dell'impeccabile Downton Abbey. Qui trovate un trailer. Mi auguro solo che gli Swarovski abbiano resistito alla tentazione di inserire i gioielli nell'opera, ambientata all'epoca delle Signorie, visto che inventarono i loro cristalli solo alla fine dell'Ottocento.Nicola Misani su Twitter: Segui @nicolamisani