Swarovski temporary shop a Milano / Swarovski temporary store in Milan

Aperto fino al 6 gennaio 2011, il negozio si ispira al nuovo concept architettonico del brand.

Open until January 6, the store is inspired by the new concept design of the brand.
Creazione, innovazione e perfezione: sono questi i valori che dal 1895 hanno sostenuto la costante ricerca da parte di Swarovski per la precisione e l’eccellenza. Oggi l’azienda ribadisce il suo impegno ad incantare il mondo attraverso la forza del cristallo lanciando un nuovo design per i suoi punti vendita.
Dopo un decennio di successi raccolti dall’inconfondibile architettura dei suoi negozi, brillantemente espressa attraverso più di 1900 boutique e concessioni Swarovski in tutte le principali capitali mondiali della moda, la società sottolinea il suo status di marchio di “Modern Lux” ridisegnando l’ambiente in cui verranno esposte le sue collezioni di gioielli, accessori moda e oggetti decorativi in cristallo.
“Swarovski – ha affermato Robert Buchbauer, membro della famiglia Swarovski e dell’executive board, per descrivere il progetto – ha intenzione di superare le aspettative che i clienti hanno nei confronti dello scintillante mondo del cristallo. Le boutique Swarovski sono luoghi unici e magici e il nuovo design dei punti vendita permetterà al nostro marchio di offrire un’esperienza tangibile del cristallo, che punta a soddisfare i sensi”.
Il concetto, ideato dal famoso designer Tokujin Yoshioka, si ispira al tema della “Crystal Forest”, che sottolinea le infinite possibilità creative del cristallo, illustrandone la sua profonda affinità con il mondo naturale.
Questi elementi sfaccettati e sovrapposti creano una profondità visiva e trasmettono un’idea di equilibrio interno in perfetta armonia con le regole e i rituali naturali. Sulle pareti, che mettono in evidenza la loro trama ricoprendosi di bianchi prismi a rilievo riflettenti, di varie lunghezze, sono inserite numerose vetrine verticali e orizzontali che presentano i prodotti.
L'illuminazione, elemento chiave di quest’universo raffinato e poetico, concorre a creare un’atmosfera decisamente soft. In un sensuale gioco di luci e ombre, i soffusi bagliori LED che illuminano le vetrine colpiscono le infinite sfaccettature degli oggetti e dei gioielli, trasformando la foresta in un regno luminoso cristallino senza fine.
Per il Natale 2010 Swarovski approda anche nel Quadrilatero dello shopping milanese, in via Montenapoleone, angolo via Manzoni, con un particolarissimo temporary shop a forma di cubo che richiama, nelle forme e nei materiali, il nuovo concept. Parte del ricavato sarà devoluto a sostegno dei progetti della Croce Rossa Italiana.