UNEMPLOYEE OF THE YEAR by Benetton

Unemployed, non occupato, senza lavoro ma sicuramente ricco di creatività e inventiva. Con un bagaglio di conoscenze costruite durante gli studi e tanta voglia di mettersi alla prova, di entrare in campo eppure la possibilità manca, non viene data. E se viene concessa, spesso porta con sé la sensazione che può provare un funambolo in equilibrio sul filo, ma priva di adrenalina.

Inoccupazione e giovani, tema sociale fortemente attuale e di discussione. 

Il brand Benetton, nelle sue campagne di comunicazione ha sempre seguito una linea provocatoria, che facesse riflettere e nello stesso tempo le assicurasse visibilità. Il pubblico a cui si rivolge è quello che può rispecchiarsi nei messaggi e nella cause sposate e, da martedì 18 sembre 2012, quelli con i quali Benetton dialoga sono i giovani inoccupati.   A Londra è stata presentata la campagna Unemployee of the Year, attingendo alla realtà di oggi, mettendo in luce i volti di giovani che andrebbero incoraggiati in quanto capitale umano a cui attingere. La campagna di affissione con protagonisti giovani senza lavoro ma ironicamente vestiti come persone d’affari, esprime il loro potenziale non espresso.   Mostra ciò che potrebbero essere, tenta di portare in evidenza quello che c’è dietro quell’immagine, dietro i loro volti e abiti: il loro valore come individui pieni di risorse. Benetton intende manifestare e trasmettere la sua fiducia nei giovani di tutto il mondo, nella loro creatività e spirito di iniziativa.  Vuole dare la sua possibilità.

La Fondazione UNHATE (istituita da Benetton dalla fine del 2011) propone, ai giovani inoccupati tra i 18 e i 30 di tutto il mondo, di ideare e presentare un progetto di qualunque ambito che potrebbe avere una ricaduta sociale concreta sulla loro comunità.Sul sito web della Fondazione UNHATE la comunità on line potrà votarli e i cento progetti più meritevoli saranno supportati dalla Fondazione che contribuirà a trasformarli in realtà.   C’è anche un video http://www.youtube.com/watch?v=zKZ3w_Vg4o8 a supporto di questa comunicazione e vederlo fa un certo effetto, è semplice, mostra ragazzi e ragazze di tutto il mondo alle prese con lo stesso problema, nella stessa condizione. Ciò che colpisce è l’espressione che hanno di delusione eppure accompagnata da una luce negli occhi che esprime indignazione e desiderio di cambiare.

Benetton è usuale nello scegliere tematiche sociali e nel creare dibattito, a di là degli interessi di marketing, ancora una volta scelgo di scrivere di un’iniziativa che ha con sé il messaggio del non fermarsi, di guardare oltre e in questo caso al mondo che più mi è vicino.   Mi auguro davvero che i fortunati vincitori possano vedere il loro progetto prendere forma, diventare una realtà concreta in cui dare dimostrazione del loro impegno e delle loro capacità. E tutti gli altri avranno dato testimonianza del potere innovativo, creativo e di sperimentazione di cui sono portatori le giovani generazioni.

“Molto importanti sono i giovani, ma non solo i giovani geniali, ma più semplicemente quei giovani motivati e alla forza che possono avere dei ragazzi “normali” nell’età in cui vogliono spaccare il mondo…”( cit. Luciano Benetton)