Da "Dove" un invito a sentirsi belle sempre

Qualche anno fa Dove trasformò una donna comune in una bellissima modella da copertina: trucco, parrucco, fotografia e fotoritocco in un video su YouTube che oggi è considerato un vero e proprio cult, e un invito a tutte le donne, quello di sentirsi belle a prescindere dal proprio aspetto esteriore, che sconfessa la perfezione delle patinate riviste di moda che, con troppi click e Photoshop, propongono un ideale di bellezza irraggiungibile e finto. Oggi la nota azienda di saponi ci riprova con la campagna Choose Beautiful, scegli la bellezza, o meglio “scegli di essere bella”, un vero e proprio documentario che invita le donne a giudicare se stesse, forse, con maggior sicurezza. Il noto brand infatti ha fatto un esperimento apponendo dei cartelli con su scritto “bella” e “nella media” agli ingressi dei suoi palazzi sparsi nel mondo: da San Francisco e Shanghai, da Delhi a Londra passando per San Paolo in Brasile. Una riflessione su se stesse, un invito a sentirsi belle sempre, a credere in se stesse a scegliere la bellezza, a scegliere di essere belle. Sì, perché la bellezza può e deve essere una scelta. Con grande stupore donne, anche molto belle, hanno deciso invece di varcare la soglia delle “average”, delle donne nella media, di quelle comuni che non emergono dalla massa. Solo dopo aver compreso che BELLE significa soprattutto star bene con se stessi nella propria pelle, nei propri panni, anche se questi li si indossano su di una sedia a rotelle, hanno provato un senso di colpa, un pentimento, per aver giudicato in tal modo se stesse, e consentire al mondo di vederle con questo modo. Perché la bellezza non sta solo sui magazine di moda, nei cataloghi di Victoria’s Secret o sulle copertine di Sport Illustrated, la bellezza è ovunque, è in noi stessi, è in ciò che siamo.