D&G: social-media crossing

Cross-fertilization tra fashion e social network, cuciti su misura (multimediale) dalla coppia D&G. E allora ecco Instagram e Twitter, uno dentro l’altro, per servire una sfilata tra le più attese di questa Fashion Week italiana. D&G ha presentato la sua collezione P/E 2012 dando vita a un vero e proprio fenomeno di buzz online pre-défilé che ha scatenato la curiosità dei milioni di utenti del servizio di microblogging e della nota applicazione per device Apple. Il culmine è arrivato con la trasmissione in streaming di 10 coloratissimi minuti di passerella. Il countdown sul sito e sulle diverse realtà social è iniziato circa due ore prima dell’evento. Un vero e proprio stillicidio di post su particolari accattivanti della collezione, dal dettaglio di una calzatura all’occhio sapientemente truccato di una modella. Un melting pot di commenti e informazioni, catturati e condivise prima su Instagram e poi su Twitter, secondo quel social-media crossing che ha generato aspettative al di fuori delle previsioni. Infaticabile anche l’attivissimo twitterer Stefano Gabbana, da sempre convinto sostenitore della social strategy del marchio. Il nuovo scenario percettivo? Una lunga passerella nera, ad accogliere il corpo statuario delle modelle. I tessuti sinuosi, anticipazione delle tendenze della prossima estate, erano valorizzati dalla presenza di tre enormi schermi luminosi disposti uno accanto all’altro. E se il grande schermo centrale diffondeva nell’atmosfera le trame che gli spettatori ritrovavano sui capi in sfilata, i due schermi laterali offrivano alle persone in sala una versione gigante delle creazioni, proiettando l’ingresso in passerella della nuova modella ogni qual volta la precedente cambiava senso di marcia. Tra un cinguettio e uno scatto, la timeline di Dolce&Gabbana su Twitter era nutrita da commenti entusiasti, dichiarazioni d’amore per il brand e recensioni in real time delle ormai immancabili fashion blogger, ospiti ufficiali della Fashion Week milanese. Facebook, in continua fase di reinvenzione, è stato testimone di foto e video ufficiali della sfilata a posteriori. Una scelta nata dalla natura immediata di Twitter e Instagram rispetto al network di Zuckerberg che la dice lunga sulle tendenze social A/I – P/E 2011-2012.