Barack Obama ha dichiarato di essere intenzionato a ricandidarsi per le elezioni del 2012.
Tre anni fa Obama è stato capace di cambiare le regole del marketing elettorale concentrandosi su social media e comunicazione Web 2.0, facendo leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi del suo progetto.
Grazie alla sua campagna di comunicazione innovativa, Obama si è trasformato da politico a brand e, con lo slogan “Yes we can” non ha cercato di essere migliore rispetto agli altri candidati ma di essere diverso, legandosi univocamente a valori come la speranza, la volontà di cambiamento, la fiducia in se stessi.
Il nuovo slogan che lo accompagnerà nelle elezioni 2012 sarà “It begins with us”, e la sua corsa è già iniziata partendo non a caso da Facebook, il social network più popolare: da qualche giorno è infatti possibile collegarsi al sito del Presidente, loggarsi col proprio account Facebook e coinvolgere gli amici nel sostenere il candidato.
La formula si preannuncia quindi la stessa del 2008, quando Obama vinse proprio grazie alla superiorità nell’utilizzo degli strumenti Web.
Forse però questa volta sarà il Presidente-marketer a ricevere un’importante lezione di marketing, e cioè che se il prodotto ha dimostrato di non funzionare, di non essere all’altezza delle aspettative, non c’è pubblicità che possa indurre il consumatore ad acquistarlo di nuovo.
Ora come ora, sul Web, Obama può concorrere al massimo come sindaco di FarmVille.
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