L’Umanesimo energetico: Roberto Bolle e Toni Servillo per Eni

Prende il via la nuova campagna pubblicitaria Rethink Energy di Eni firmata da Tbwa\Italia. Fabrizio Ferri dirige una piccola opera d’arte grazie alla collaborazione di Roberto Bolle e Toni Servillo.

Assistiamo a una performance unica nel suo genere: l’arte figurativa diventa il simbolo stesso dell’energia. Bolle si fonde con lo spazio vuoto diventando la scintilla che genera nuova forza creativa. Il suo corpo si muove sprigionando emozione pura, ma anche potenza eleganza e grazia. La danza è il cuore pulsante della campagna: noi stessi siamo energia. L’ètoile è al centro di un universo magmatico simbolo di un uomo nuovo capace di potenti slanci ma, essendo consapevole di ciò che è energia, riesce a muoversi in questo spazio senza alterarlo e vivendo in profonda armonia con esso. L’uomo dell’umanesimo energetico è quindi consapevole di dover ridurre il proprio impatto e di dover sviluppare nuove tecniche di sostenibilità.

Roberto dichiara senza mezzi termini la propria soddisfazione nel poter collaborare a un progetto tanto ambizioso: “L’energia è sicuramente per me molto legata alla cultura. Io vivo in un mondo che è quello della cultura ed Eni è molto presente con tante manifestazioni e iniziative legate alla cultura. E’ molto importante per un artista sentire che dietro al proprio lavoro c’è l’impegno di un’azienda che si impegna per la diffusione della cultura. Una forma di mecenatismo che aiuta gli artisti a realizzare i propri sogni. E’ per questo motivo che sono particolarmente
felice di collaborare con Eni“.

Annalisa Messa, senior vice president identity management di Eni, la definisce una campagna “capace di raccontare il pensiero stesso dell’azienda”. La volontà dell’Eni è quella di generare una nuova cultura dell’energia dove il singolo debba essere consapevole di quanto l’accessibilità sia vitale e indispensabile in ogni contesto quotidiano dal più banale al più straordinario. Messa sottolinea, inoltre, qualcosa che va oltre l’intento di business: mostrare il proprio impegno nella cultura della sostenibilità e della ricerca tecnologica.

La campagna prevede uno spot di 60” veicolato con ogni mezzo di comunicazione televisione, cinema, web, stampa e affissione puntando anche all’estero soprattutto tramite internet e ai due artisti coinvolti universalmente noti. La distribuzione sarà sostanzialmente video, e coinvolgerà un ampio spettro di siti a target trasversale. Sono previste, inoltre, performance pianificate.

In questa versione assistiamo alla performance esclusiva di Roberto Bolle: