Libri low cost

Pubblicato da Stefania Auci

Cari lettori dopo la Newton, la Corbaccio, la Dalai, la Mondadori e la Sperling, anche Rizzoli si lancia nel mondo dei libri low cost. E' di questi giorni la notizia dell'arrivo ben due collane a 8,80 euro. Un prezzo competitivo e scaccia crisi che dovrebbe/vorrebbe far riavvicinare i lettori ai libri, dando una scossa all'asfittico mercato editoriale italiano. Le finalità sono lodevoli, il prezzo appetibile, la qualità e la confezione consoni agli standard della Rizzoli (o almeno si spera...). Tuttavia, vi è più di una perplessità sulla nuova collana... appunto perchè si tratta di due collane e non di una. La prima sarà dedicata a un pubblico maschile con una chiara impronta action: si chiamerà Rizzoli max e in essa troveranno posto thriller, gialli e storici; nell'altra, la Fabbri editori Life, ci saranno titoli "per lettrici a caccia di emozioni." (Come se una donna non potesse leggere e preferire romanzi storici o gialli. Sic.)

Con questa scelta si vuol puntare al segmento maschile del mercato, ossia i lettori deboli. Usando la leva del prezzo e una scelta accurata dei titoli, la volontà esplicita di RCS è quella di entrare sul mercato come una vera e propria competitor in grado di ricavarsi una fetta consistente della letteratura d'evasione. Il tempo e il mercato diranno la loro su questa scelta editoriale. Nel frattempo, i primi titoli saranno in libreria tra il 6 e il 14 giugno: sei per la collana Rizzoli Max, quattro per la Life. In contemporanea, saranno lanciati anche gli e book a un prezzo promozionale e appetibile. Per la Rizzoli Max sarà pubblicato l'ennesimo successo americano self published su Amazon, "Gente Letale" di John Locke; insieme con questo un peplum che ha come protagonista l'imperatore Costantino, "Invictus. Costantino, l'imperatore guerriero." dell'italiano Simone Sarasso.
  La narrativa femminile invece segue la scia — è il caso di dirlo —    dei titoli che parlano di profumi, sapori e ingredienti vari: "Il profumo dei libri perduti" di M. J. Rose e "Il ristorante degli chef innamorati" di Ben Bennet. "Cosa indossare con un cuore spezzato" di Samia Murphy, invece, ammicca sin dalla copertina al binomio amore finito-shopping compulsivo.
Iniziativa lodevole senza dubbio, questa, ma la domanda sorge spontanea: c'era davvero bisogno di distinguere secondo il sesso questa nuova collana editoriale? Questa distinzione appare inutile. Non è raro che le donne leggano letteratura che gli addetti ai lavori considerano "maschile" e personalmente trovo che tali settorializzazioni possano essere più dannose che positive. Si tratta di una scelta che va in netta contrapposizione rispetto al trend che vuole il mainstream come filone dominante del mercato. La contaminazione, cifra stilistica del decennio che abbiamo lasciato alle spalle, ha indicato la strada: contaminazioni di genere, mescolanza di stili e tematiche. Questa partizione ha tutte le caratteristiche di un anacronismo pericoloso e ha in sé il rischio di saturare il mercato — sopratutto quello della women fiction — di titoli simili con una conseguenze, pericolosa saturazione.